| 提升品牌进军中高端市场,是自主品牌“逼上梁山”的抉择。细数即将过去的2007年,几乎所有的自主品牌车企都推出了面向中高端市场的车型,没有上市新车的企业,至少也在开始实施相应的产品规划,一汽奔腾、上汽荣威、南汽名爵和江淮宾悦,拉开了自主品牌集体征战中高端产品市场的序幕。
不仅如此,华晨将1.8T发动机装配到尊驰和骏捷上、奇瑞与美国量子合资打造中高端轿车、比亚迪酝酿3年推出F6、吉利继推出金刚之后再推远景……还有几乎波及到所有自主品牌的“集体换标”风潮,都让业界看到了自主品牌欲冲破品牌瓶颈、实现产品转型和盈利能力提升的艰苦努力。
即便如此,自主品牌在中高端市场上并未取得预期的增长,自主品牌也没有完全摆脱其在消费者心目中“低质低价”的原始印象。尊驰和骏捷1.8T车型的象征意义远大于实际销量,一汽奔腾“低价高配”也竞争不过马自达6,而一心要与卡罗拉“比肩”的吉利远景,到头来还是要通过价格调整来换取暂时的销量……
中高端市场地位尚未立足,经济型轿车地位又已经开始松动,小排量车市场陷入萎靡就是最好的佐证。相关统计显示,在2007年上市的小排量(1.5升以下)新车中,除奇瑞A1和长城“精灵”等个别产品外,自主品牌陷入了“集体失语”的尴尬境地。左冲右突式的产品线调整,似乎让自主品牌一下子迷失了主攻方向。
和自主品牌主动放弃小排量车市场不同的是,以日系车为首的合资品牌,却要开始大肆反攻这一细分市场:日产骊威、丰田雅力士和换代威驰、本田换代飞度、马自达2和三菱Colt等众多时尚小车,瞄准的都是小排量车市场。这还不包括两厢标致307、福特新款嘉年华等非日系品牌车型。
随着车市价格战的进一步持续深入,以及国家对汽车能耗和环保标准的不断提高,自主品牌明年将迎来更大的市场考验。日系车在市场份额赶超自主品牌的背后,也是偶然中的必然。
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